喜力销量
2025-07-09
2024年全年销量概况
1. 全球销量:
总销量2407万千升,同比保持增长。高端产品增长强劲:喜力品牌销量增长9%,带动高端产品线整体增长5%。2. 区域表现:
亚太市场:销量有机增长4.4%,为全球最快增速。其中中国市场表现亮眼:喜力独创喜力银星红爵啤酒销量均实现高两位数增长(>20%);喜力银星因中国越南市场推动,全球销量大增34%。其他区域:欧洲美洲非洲和中东销量均实现正增长。3. 非酒精饮品:
低/无酒精组合(LONO)实现高个位数增长,喜力0.0无醇啤酒增长10%,在28个市场增速超两位数。2025年第一季度销量变化
1. 全球销量下滑:
总销量541万千升,同比下降2.35%(有机增长-2.1%)。喜力品牌逆势增长:销量144万千升,同比增长4.35%(有机增长4.6%)。2. 分区域销量对比(2025 Q1):
| 区域 | 销量(万千升) | 同比变化 | 有机增长 |
||-|||
| 非洲和中东 | 74 | 持平 | +1.3% |
| 美洲 | 206 | -3.74% | -3.7% |
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| 亚太地区 | 116 | +2.65% | +2.3% |
| 欧洲 | 146 | -4.58% | -4.7% |
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3. 中国市场持续领跑:
喜力经典喜力银色星销量增幅仍超20%,红爵啤酒销量翻倍。华润啤酒(喜力在华合作伙伴)2025年前两个月高端线销量双位数增长,其中喜力品牌贡献显著。4. 其他市场:
马来西亚销量中个位数下降,主因农历新年时间点影响,但表现优于当地整体市场。未来展望与战略重点
2025年目标:维持全年经营利润有机增长4%-8% 的预期,计划通过成本节约(目标4亿欧元)应对通胀及汇率波动。高端化与多元化:继续押注高端啤酒(如喜力银星)及无酒精饮品(如喜力0.0);在中国通过“大城市战略” 数据驱动渠道投入,扩大非现饮场景覆盖。挑战:欧洲消费疲软地缘政治风险及汇率波动可能抑制增长。 小结
喜力的销量韧性主要体现在高端产品与亚太市场(尤其中国),但2025年初全球销量受宏观经济拖累小幅下滑。其长期增长逻辑仍依赖于高端化战略非酒精品类扩张及新兴市场深耕,全年目标维持审慎乐观。